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阿里金融品牌设计

项目背景/Project Background

阿里巴巴是全球企?#23548;洌˙2B)电子商务的著名品牌,是目前全球最大的网上交易市场和商务交流社区。阿里巴巴创建于1998年年底,总部设在杭州,并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构。阿里巴巴是全球企?#23548;?B2B)电子商务的著名品牌,是目前全球最大的网上贸易市场。良好的定位,稳固的结构,优秀的服务使阿里巴巴成为全球首家拥有211万商人的电子商务网站,成为全球商人网络推广的首选网站,被商人们评为"最受欢迎的B2B网站"。杰出的成绩使阿里巴巴受到各界人士的关注。WTO首任总干事萨瑟兰出任阿里巴巴顾问,美国商务部、日本经济产业省、?#20998;?#20013;小企业联合会等政府和民间机构均向本地企业推荐阿里巴巴。

阿里金融作为阿里巴巴的一部分,具有庞大的集团背景、强大数据网络平台、丰厚资和实力。
艾都有幸为这样实力强大的公司提供VI设?#21697;?#21153;。

面临挑战/Challenges

1.面临银行贷款和民间借贷的两面夹击,阿里金融该如何突围?
2.如何提炼出阿里金融特有的个性与优势?
3.如何将阿里金融的属性、价值、文化等通过VI形象从视觉层面表现出来?

解决方案/Solutions

在行动之前,艾都习惯先观察,只有打有准备的仗,才能大获全胜。

市场:

银行贷款已经深入人心,而民间借贷也随处可见。艾?#35745;?#20511;对市场的洞察与分析以及丰富的策划经验,精准的寻找到阿里金融与两者的差异化,并提出了阿里金融可靠如山,亲切如水的品牌观点,为阿里金融的推广和传播打下了坚实的理论基础。

消费者:

经过深入的市场调查与研究,艾都将消费者锁定在中小企业、创业者以?#24052;?#32476;消费者,并将这部分人群的消费喜好和对产品的消费希望值与阿里金融特色相对比,从中找到共性,加以提炼,并从VI形象中表现出来。

产品:

首先,艾都利用?#26469;?#30340;HUMAN品牌论,从功能、价值、品牌等方面对阿里金融进行深度个性挖掘,从而?#26131;?#26041;向,确定阿里金融在市场和行业中的身份。接着,艾都根据之前对市场的调?#23567;?#19982;消费者之间的沟通以及对产品的深入了解,寻找到最恰当的亮点。艾都将阿里金融的特色、亮点、精神、观点相结合,从而推导出阿里金融的品牌定位,并注入情感,使之生动、丰满、富有感染力,能更好的打动消费者。

设计:

关注同行:

同行的VI普遍:

1.企业品牌英文名称是最普遍采用的构成元素,尤其是国际化战略的企业。
2.简单的?#22841;?#36741;助对核心理念的表现。
3.简洁明了成为主流设?#21697;?#26684;。我们将吸收?#24184;的?#30340;共性,并且求同存异,开辟自己的个性。

立足自身:

我们认真了解并对阿里金融深入解读之后,试图将它的独特性与消费者内心进?#24184;?#26415;沟通,并充分挖掘提炼创意元素,将之与行业属性和企业核心理念进行融合,最后通过设计来进行视觉传达和表现。
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