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海王集团

项目背景/Project Background

海王集团成立于1989年,是一家以医药工业和生物工程为核心的大型综合性企业集团。二十年来,海王立足生物制药产业前沿,积极推动科技创新,在医药产业和生物工程产业等领域不断开拓,迅速成长。

海王将以市场为导向,以科技为龙头,以创新为灵魂,瞄准世界高新技术产业前沿,把?#23637;?#38469;高新技术发展趋势,利用已有的资源优势,建立健全医药产业系统,使产品开发、生产和营销过程系统化、规范化、集约化,不断扩大企业规模,提高企业经济效益和资源效益,力争在不远的将来,成为一个国内领先、极具国?#31034;?#20105;意识与能力的技术创新型制药企业。
艾都有幸为海王提供包装更新服务。

面临挑战/Challenges

产品的包装如同人的穿着,大方得体的服装能为人增色,反之,没有品位或不适合的服饰只会破?#31561;?#21407;有的美感。包装亦是如此。

面对海王这家综合实力在全国医药企业中位列前列的客户,艾都面临着很大挑战。
1.如何将海王的企业文化与产品优势通过包装传达给消费者?
2.如何让包装既符合行业特性?#24535;?#26377;海王独特品牌个性?
3.如何在设计上体现包装的功能性和实用性?

解决方案/Solutions

策划:
基于艾都HUMAN人性化品牌体系的思考,我们需要做到以下几点:
1.消费者: 以人性化为中心,通过了解人们对医药产品的功能性需求和社会性欲求,来洞察消费者对医药产品的消费希望值。
2.市场: 艾都充分利用SWOT工具,全面检索市场背景,对竞争对手以及自身的优劣势进行调查研究。同时对市场政?#25105;?#32032;、经济要素等方面进行分析。
3.产品: 将医药品行业的共性与海王产品的特性相融合,提炼出与竞争对?#24535;?#26377;差异化的符合消费者消费期望的品牌定位。 通过与消费者的沟通,对市场的扫描以及对产品的深度了解,从而对企业品牌进行梳理,规划产品线的包装识别架构。

设计:
1.色彩: 产品的包装设计一方面必须表达出商品的真实性,另一方面,还必须满足购买者的欲望和需求,而包装设计的色?#31034;统?#25285;了唤起消费者购买欲的任务。同时,艾都在选用色?#36866;保?#36824;充分考虑医药产品的特性,赋予包装安静、健康、有生命力的特质。
2.图案: 组织的方式、表达的主题、展示的风格都与医药产品相联系,充分显示产品主题的详明性。
3.功能性: 除了包装的感染力、画面冲击力以及包装形象与企业文化的结合力之外,艾都赋予包装实用性,最大限度的体现包装的功能。

?客户名称:海王
?所属行业:医疗医药
?服务内容:包装设计+传播?
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