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绿源电动车

项目背景/Project Background

现在,越来越多企业经营者都开始重视终端形象店的设计。其目的无疑是为了吸引顾客、促进消费。终端形象表达出一定的文化内涵和品牌定位,通过色彩搭配、材质对比、灯光照明等各个方面营造出个性化的卖场氛围,提供给消费者一种体验式的生活方式场景,让消费者在这种场景中?#27426;?#21464;化角色,在体验过程中从认识品牌到接受品牌,并成为忠实的品牌消费者。此次艾都?#34892;?#20026;绿源电动车提供终端形象店整体形象策划,这是一个机会,也是一个挑战。

面临挑战/Challenges

1、如何树立绿源电动车的品牌形象?
2、面对强?#19994;?#31454;争市场,绿源电动车如何进行终端定位?

解决方案/Solutions

纵观电动车行业的市场趋势,新日、雅迪、爱玛等一线品?#21697;?#32439;已将销售目标拓展到年轻化的消费市场。新日在积极向上的企业文化基础上,将原先代表企业精神的阳光赋予了品牌梦想和年轻活力的寓意。雅迪在民族品牌的基调下开始追求更丰富的终端创意,邀请年轻偶像团体SHE为品牌代言,力求通过年轻偶像的号召力使产品向更年轻的市场靠拢。爱玛一直定义年轻化的市场为销售目标,无论从品牌定位、广告标语、代言人、产品终端都统一走年轻、时?#26032;?#32447;,由于定位的明确,多年来已在相应市场中占有了一定比例的销售份额。

通过SWOT分析,艾都给出了绿源的核心定位分析: 绿源主打绿色品质的理念已在人们心?#34892;?#25104;了符号,并一直被市场所认可; 而年轻化的消费市场已成为电动车行业定位的发展趋势。 那么,将品?#35270;?#26102;尚两者相加,在坚持品质理念的同时做到与?#26412;?#36827;,加入年轻化元素,则是品牌整体提升的最好途径。

由此,艾都总结出绿源品牌终端形象设计思路:在坚持绿源一贯绿色理念的同时,为开拓年轻市场的产品及未来趋势做终端配合,力求不失品质感的同时,提升整体时尚度。

操作感受/Operating experience

艾都认为,特色是决定终端形象的成功与否,所谓的特色不仅体现在经营的商品独特性,而?#19968;?#22312;于商品陈列的与众不同。合适的设计与突出的亮点,对于整体气氛有很好的烘托作用,同时有利于提升品牌整体形象。
上一个案例:通宇传动(新阳光传动) 下一个案例:中国节能
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