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BRAND SERVICE

品牌年度及全案服务

一站式立体品牌营销策划解决方案

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百世好禾

项目背景/Project Background

浙江粮食集团是浙江省人民政府批准组建的省级企业集团,是省政府直属的国有独资公司。浙江省粮食集团公司以粮油贸易为主业,集生产、加工、贸易、服务于一体,拥有自营进出口权,是全省规模最大的粮食流通企业。
艾都有幸为浙江粮食集?#29260;?#19979;品牌百世好禾提供VI形象设计服务和包装设计

面临挑战/Challenges

百世好禾作为一个全新的品牌,想要被市场所接受并从中脱颖而出,需要很多因素的配合。除了依赖产品本身,还需要一个能够快速扩张的销售网络,独特的品牌定位或核心诉求,从提升知名度到逐渐塑造品牌内涵以及顾客?#39029;?#30340;营销传播。

起步阶段,艾都需要帮助百世好禾,对内征得员工的认同感、归属感,加强企?#30340;?#32858;力,对外树立企业的整体形象,有效的将企业信息传达给受众,通过视觉符码,?#27426;?#30340;强化受众的意识,从而获得认同。

解决方案/Operating experience

VI

一.准备阶段

艾都拥有专门的VI设计小组。小组配备专业的市调人员,在设计VI之前,需要进行全面、详细的市场调?#23567;?#36890;过科学的方法对市场进行了解和把握,在调查过程中收集、整理、分析市场信息,掌握市场发展变化的规律和趋势,为百世好禾进行VI设计提供可靠的数据和资料。

二.设计开发阶段

小组中具有丰富经验的策划人员,在充分理解消化企业的经营理念的基础上,根据市调人员提供的市调报告结合市场具体情况,制定出百世好禾的品牌定位,为设计人员的设计提供素材与理论依据。

三.设计阶段

小组中专业设计人员以风格统一、强化视觉冲击、?#24247;?#20154;性化、增强民族个性与尊重民族风俗、可实施性几方面为设计原则,将百世好禾的基本要素,以强力方针及管理系统有效地展开,形成企业固有的视觉形象。VI中不但体现了行业共性、企业个性和产品特性,同时,还融入了企?#30340;?#28085;和企业文化,将百世好禾品牌形象与其他企业区分开来,确保百世好禾的独立性与不可替代性。艾都提供的VI设计不但以百世好禾自?#31166;?#26377;的视觉符号系统吸引公众注意力并产生记忆,使消费者对百世好禾所提供的产品服务产生最高的品牌?#39029;?#24230;,同时能提高百世好禾内部员工对企业的认同感,提高企业?#31185;?br />

四.后期服务阶段

当VI?#24230;?#24066;场后,艾都进行了大量的市场调研回馈工作,检验VI的市场接受程度。
同时,艾都通过系?#22330;?#31185;学、专业、实用的VI实施培训,深入浅出地帮助企业员工了解VI原则与标准,提升VI的?#23548;视?#29992;水平,促进VI内部导入和对外传播推广。

包装:

艾都从包装的自?#36824;?#33021;(即物?#20351;?#33021;或实用功能)和包装的社会功能(也称精神功能或审美功能)两方面入手,为百世好禾打造能代表企业特色同时符合市场需求的包装。

艾都将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,是含有科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

在包装造型设计上,艾都运用美学原则,通过形态、色?#23454;?#22240;素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。

在包装结构设计上,艾都从包装的保护性、方便性、?#20174;?#24615;等基本功能和生产?#23548;?#26465;件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。

在包装装潢设计上,艾都以图案、文字、色?#30465;?#28014;雕等艺术形式,突出产品的特色和形象。 艾都将包装造型、结构设计、装潢设计三者有机地统一,让百世好禾的包装除了保护产品、有优良的外观之外,还具有相?#35270;?#30340;经济性。
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