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汇金大厦

清晰定位+精准上市行销策略,助力汇金大厦占领杭州?#35856;?/span>

项目背景/Project background

2011年楼市,每个人心中都有不一样的关键词。它们或是被所有杭州人所关心的“绿城?#20445;?#25110;是被首次提出的“配保地?#20445;?#25110;是在杭州风生水起的“起价概念?#20445;?#19981;得不说,尽管调控密云下的楼市令人捏一把汗,但这并不妨碍即将过去的2011年是精彩的一年。

建铜?汇金大厦无疑是其中一抹亮丽的颜色,如何在杭州市房地产?#35856;?#20445;持健康良性?#20013;?#21457;展,是当下亟待解决的问题。出于对艾都的信?#25105;?#21450;对艾都之前所提供服务的认可,建铜?汇金大厦将自己的上市行销定位策略交给了艾都。

面临挑战/Challenges

艾都接到任务后,成立专门的项目研?#20013;?#32452;,通过前期的调研及多方面的走访、沟通,艾都团队对本案的地理环?#22330;?#31454;争格局、?#35856;?#29366;况、目标客群等各方面进行了分析与项目定位,我们认为策划建铜?汇金大厦项目的上市行销及一系列包装方案,还需解决以下几个问题:

1、如何将建铜集?#29260;?#19994;文化与企业发展融入该项目形象中?
2、建铜?汇金大厦上市行销策略方案需要体现哪些核心内容,如何体现出本项目的优势?
3、如何让建铜?汇金大厦的VI更具有应用水平?

解决方案/Solutions

首先,对自身进行多维度的形象定位,打造住宅、写字楼、休闲购物三位一体的内循环模式,让“坐拥一线稀缺江景、观揽对?#24230;?#23665;蜿蜒?#20445;?#25104;为汇金大厦比较于大都市总部经济大楼所独有的生态景观资源.
其次,根据汇金大厦规模和品牌的界定,采用中价策略入市,抢占先机。再次,主打概念牌,制造一系列话题,造成未推先热的效果,从众多竞争对手中脱颖而出。

操作感受/Operating experience

汇金大厦,取“汇聚英才、打造业态”之意。在新安江桥东区块,一个产业与生态和谐、楼宇与业态共建的滨江总部经济大楼项目——汇金大厦正呼之欲出。艾都通过精准定位并实施?#34892;?#30340;上市行销策略,并深入浅出地帮助企业员工了解VI原则与标准,提升VI的?#23548;视?#29992;水平,促进VI内部导入和对外传播推广。
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