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金华世贸中心品牌设计

项目背景/Project Background

金华世贸中心位于金华CBD核心版块,是浙中商业购物中心的标志性建筑,总投资达20亿元。规划设计涵盖五星级大酒店、5A甲级写字楼和大型购物中心,集购物、休闲、酒店、办公、娱乐、餐饮、文化、旅游等八大功能于一体的超大规模商业综合体。自2008年12月世贸中心首期开盘成功启动以来,一直在进行紧锣密鼓的招商,但是,超大的商业体?#31354;?#21830;消化的速度没?#20889;?#21040;预期的进度,于是,我们受邀前往,对项目进行调查研究。

面临挑战/Challenges

我们兵分两路,一?#20998;?#22868;项目地进行现场勘测和随机样本调研,另一路则朝向当地一个老牌商业街进发。当我们去对消费者进行洞察分析时却发现,消费者对该项目的?#29616;?#20165;仅停留在“商场”的初级概念,当问到有什么符号或者标志能被记住时,回答则更加让我们感到突然,“没有什么太深刻的记忆”。随后我们前往发展商公司,对世贸中心做了更加全面的了解。
问题一,世贸中心只有logo和VIS大概念,缺乏系统的应用。
问题二,Shopping Mall概念?#20889;?#20110;引入阶段,消费者还需要一个认识过程。
问题三,企业LOGO与整体形象使用不规范,不利于品牌形象的统一,品牌宣传推广前期不利于深化消费者的识别。
问题?#27169;?#20940;?#19994;?#21360;象不利于让广大的消费者及商业客户感受和?#29616;?#21040;该项目是一个Shopping Mall主题中心的核心概念,使得该项目的商?#23548;?#20540;受到贬损。
原来如此,问题的弊端终于?#19994;劍?#25509;下去,我们成立了特别小组,对金华世贸中心项目进行了可执行较强的整改操作。

解决方案/Solutions

第一, 利用我们独有的HUMAN诊断工具,将金华世贸中心重新进行视觉定位。
第二, 我们成立一个5人的设计团队,配合由策划及创意人?#32972;?#31435;的3人IDEA组,对金华世贸中心整体项目的全程视觉接触点进行了达80多类的400多项的规划,然后进行4C进程封闭设计。
第三, 成立消费者研究小组,先后15个工作日对金华世贸中心进行消费者动态路径、消费者视觉路径、环?#25104;?#24425;研究等多个项目的数据及模拟推导。并提供报告用以检测设计应用将来对消费者的影响效果。
最终,形成了一项非常有针性的视觉解决方案,并以此来让消费者和商业经营客户全面感知一个国际化Shopping Mall所带来的无与伦比的非凡感受,Shopping Mall的多姿多彩、变化万千终于跃然眼前。

操作感受/Operating experience

金华世贸中心现在仍然在火热招商中,但我们相信。它必然会成为金华市的地标性商业建筑,其带来的经济效益、社会效益早?#24425;?#24517;会辐射出金华地区,成为浙江中部最为人称道的商业模板。在不久的将来,我们定会?#32769;?#30340;看到,我们的智慧与汗水,在金华世贸中心的成功与喜悦中闪光。
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