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万科品牌设计

数据库营销加公关推广,助力万科占位杭州市场,树立高端形象。

项目背景/Project Background

过去的2009年,国内地产行业风云变幻,?#30340;?#21508;大品?#21697;?#23637;商都经历了由心痛到心跳的惊险旅程,从?#23548;?#21040;升价,从观望到热?#28023;?#20154;们在喧嚣的热闹声中送走了2009年,即将到来的是中国房地产行业2010年的?#20013;?#38663;荡。

作为中国最大的专业房地产公司万科进入杭州城后,除了要面对更多国内的知名地产品牌,与那些曾经交肩熙攘的竞争伙伴角逐厮杀一番之外,还有本地的强势地产品牌,绿城、坤和挟带着强有力的区域声势,与万科近身搏斗。万科在新一轮的竞争中思考,同时也积极寻觅着可以与之贴心合作的本地广告企业,雇主之间,自然的搭建起了一道防线。

面临挑战/Challenges

是需要一套完备的品牌整合方案。凭借多年的品牌理念经验、创意以及良好的品牌推广执行能力,艾都承接下这一单业务,并且贯彻极致完美的一贯作风,力求深挖和?#21422;?#19975;科的品牌气质,使万科品牌与杭州市场得以完美融合。

解决方案/Solutions

要在短时间内树立起万科在杭州区域的公司形象,扩大带动企业发展。特别是万科?#23548;?#39118;波后,如何在市场中重新确立和塑造万科形象,成了重中之重。而要完成这一品牌?#21422;?#24037;程,当务之急是:

第一?#33322;?#21147;数据库营销,将万科?公望的推广更进一步。

万科?公望,是万科在杭州的首个高端别墅项目,为了更好的配合万科推广该项目,艾都充分发挥自身的数据库资源和推广优势,将富有创作力和表现力的宣传品利用和?#25910;?#31995;统的战略合作伙伴关系,精确投递到目标顾客群手中,收效奇佳。相对传统的媒体推广,数据库一对一,点对点的定向传播?#26432;?#26356;低,创意内容和形式更加丰富,宣传效果更好,受到了客户的赞赏和好评。

第二?#33322;?#19975;科物业打造成杭州物业中的标杆品牌,顺势提升万科品牌.

艾都以万科强势品牌为原点,贴身为万科品牌在杭城生命线的?#26377;?#24037;作进行?#20013;?#38138;垫,并通过万科物业公司的全新服务领域,借助品牌整合,进入杭城市场。我们通过制定两?#20132;?#21160;性较强的策略“主动进攻型策略”和“?#27426;?#38450;守型略”,推广“万科星管家”、“万科星服务”、“万科星体验”等协助万科在本土?#26438;?#25171;开知名度,对万科整体品牌资产进行了极为有效的快速传播,并通过系?#25215;?#30340;贯穿使之成为全年的活动看点。巩固了万科品牌在杭城消费者心目中的高端形象。

操作感受/Operating experience

杭州是全国最具热度的房地产市场之一,万科是中国最大的专业房地产企业,艾都在项目操作中,能与房产巨人携手,凭借的是自身创意、创新的优势、以及所拥有的强大数据库营销资源和推广经验优势。
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