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好的品牌需要一个优质的共鸣点

发布时间:2017/05/05 09:42 编辑:艾都品牌设计

现今对于很多客户来说产品的实质怎么样对他们来说并不是很有感触,社会的进步使大家很容易重新找到一个同样甚至比你优惠的产品,关键在于消费者要认同你的品牌,那么一个好的杭州品牌策划就需要找到一个共鸣点来以此为基础进行有效的品牌传播了。


好的品牌需要一个优质的共鸣点

我们知?#28010;?#30528;现代生活条件和科技水平的提高,现在和以前相比更加需要优质的想象力,想象力是成功的关键,通过科学的方法寻找出有价值的品牌定位,还需要优秀的创意来表现,通过简单深刻的概念,让消费者形成最直观的认识,例如:“乐百氏的27层净化”、“农夫山泉有点甜”、“金龙鱼1:1:1”、“农夫果园喝前摇一摇”等,都通过一个简单的概念让人们对品牌产生了一连串美好的想象。


乐百氏

乐百氏在行?#30340;諑氏?#25512;出了“27层净化”的概念,成功从众多饮用水品牌?#22411;?#39062;而出。

27层净化是什么?是其它纯净水厂家达不到的工艺吗?并不是,当时其他纯净水绝大多数都经过了几十道工序以确保品质安全,可能达到甚至超过了这样一个净化标准。但是,只有乐百氏将这个行?#30340;?#20154;人都知道的标准当作产品概念提了出来了,并在各种媒介上推出了“乐百氏的每一滴水都经过27层净化,是真正的纯净之水”的这种卖点统。27层净化,给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象,为乐百?#27927;?#20928;水的纯净提供了一个有力的共鸣点。

饮用水市场几大品牌各出奇招制胜。但是,乐百?#27927;?#20928;水通过27层净化这样独特的核心诉求,在短短几个月的时间内,销售额就达到了2个亿。至今仍被人津津乐道。


好的品牌需要一个优质的共鸣点

一个成功的杭州品牌策划师应该去应用好自身的技能和优秀的想象力去寻找出一个共鸣点以此为基础拓展品牌,最终市场始终是考验你产品的练兵地,只有满足了客户的需求,构造出客户需求的产品,你才能为企业带来持续的利润和未来的发展空间。

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