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腾讯游戏品牌设计是这样炼成的

发布时间:2018/10/11 10:42 编辑:艾都品牌设计

都说腾讯是山寨王,其实并不是这样,腾讯模仿再创新,往往做得比别人更好,不得不承认,尤其是游戏。今天艾都品牌设计跟大家分享腾讯游戏品牌设计是样炼成的


江湖背景

腾讯游戏品牌设计背景

客户是公司四大才子之一,英俊儒雅、气宇轩昂的腾讯游戏君。近年来凭借其八?#20998;?#25165;和磨砥刻厉的专业精神造就了诸多行业神话。但是此时的腾讯游戏还在借用兄弟腾讯网的LOGO,难免容易混淆,因此建立一个秀外慧中的品牌形象就格外重要了,很多大企业都会这做


鸭梨很大


logo是品牌表现力的核?#27169;?#32780;在公司里,logo的提案更是漫长而严格。在我们之前,先烈们就夜以继日的出了几十套方案,均未能达到理想。此时项目处于瓶颈期。我们?#23588;?#39033;目组鸭梨不会小…


旁观者迷


首先在用研组同学的帮助下,我们就腾讯游戏这个品牌进行了一些调?#23567;?/span>


总结出几个值得注意的地方:


1.“腾讯游戏就是QQ游戏吧,什么连连看、斗地主、泡泡龙之类的吧”

2.“腾讯游戏是什么?我只知道《地下城与勇?#20426;貳ⅰ?#23547;仙》、《AVA》…”

3.“腾讯游戏的logo?没怎么注意过。”“为什么跟腾讯网logo一样?看不出跟游戏有关系”


以上诊断结果,可见行业属性和品牌识别性是需要大补的,我们铭记在心。


先成仁后成功

设计沟通

不论什么项目,各方面意见的梳理及处理是项目成败的一大要素。

期间我们也走了不少弯路,比如一开始过渡发散(我们都是梦想家),没有足够的去分析淘汰案例,重蹈覆辙。面对抉择,没拿出勇气去做大胆筛选。疏于沟通,闷头苦干,导致?#27426;?/span>


所以在这种中期介入的情况下,不应以接一个新项目的方法去做。应试着?#20122;?#20154;的案例看成就是自己之前的提案。以当事人的身份从?#24418;?#21462;经验教训,把范围最小化。要知道,我们是来解决问题,可不是去制造出一个新的问题。


因为前面整个项?#23458;?#38431;已经输出了太多方案,最后排除混乱的意见点和发散方向。我们精挑细选了少数方案进行第一次正式提案。没错,选择是必要,但选择多,同样会造成客户的困扰。好比一款产品?#24418;?#25968;个型号一字排开跟一款产品就高中低档三个型号。你会怎样选择?

借此提案机会,我们把提案放在第二位把侃大山放在第一位。与客户(这里客户指项目需求方)充分沟通。我们要帮助客户去梳理问题,作为专业人士让非专业人士去选择是一种为?#36873;?#25152;以既然客户提出看法和意见,那么就帮客户梳理和解决后面的事,既是引导。方向你来定,细节我告诉你怎么做。而非总是为自己的方案辩解亦或是一味的妥协,把烂摊子丢给客户也导致了自己的?#27426;?/span>


本次提案?#27604;?#20063;未能顺利通过。但我们得到了更有价值的东西——具象的客户期望蓝图。以及意外的是我们在一个方案?#27927;?#21040;?#27426;?#30340;共鸣,我们将该方案作为灯塔方案,指引后面的工作重点。


综合用研结果和客户意见梳理。得出的方向关键词:游戏性能、?#25945;?#21547;义、Tencent&games ColorFun、稳重。


一鼓作气:

首先是质感和颜色,我们直奔主题。寻找夺人眼球的高质糖果色系搭配。

品牌色彩选择

参照素?#27169;?#25105;们确定出了质感风格,在保持公司其他业务标?#26007;?#26684;统一的前提下,?#23588;?#26356;多的琉璃质感,让人瞧着就倍儿快乐,产生积极、开放的联想。


色彩排列追求自然不突兀,参考色相环配色。同时为避免平淡,?#23588;?#26377;寓意的补色以增强设计感,提高识别力。

参考色相环配色

最后确定的色?#39318;?#21512;:

腾讯游戏品牌标准颜色

  • 暖色系: 绿色?#33322;?#24247;、环保  
  • 黄色: 活泼、跳跃  
  • 橙色-红色:机动性、稳定
  • 冷色系:蓝色:腾讯公司VI色


标识的表现形?#20581;?#25105;们以灯塔方案进行?#26377;?/span>

标识的表现形式

千呼万唤始出来


有了品牌概念、形态、色彩、质?#23567;?#25509;下来就是组合并使其融会贯通。

又是漫长加班夜。随着最后一个ctrl+S。新方案出炉!因为前几次提案的尽心尽力。紧接着的提案顺风顺水。稍作修改后定稿如下:

腾讯游戏品牌设计定稿

各尺寸规范。

不同尺寸的腾讯游戏LOGO

Slogan:用心创造快乐!

Slogan:用心创造快乐!

腾讯游戏LOGO释义

腾讯游戏logo,以腾讯人司英文首字母“T”和游戏英文首字母“G”的结合为基础,形成一个由?#27597;?#28216;戏操作按键拼合而成的娱?#31181;?#39064;元素。四块按键象征着不同类型的游戏,拼接在一起便成为了一个游戏大?#25945;ā?#32972;后的记忆点“T”元素来自公司LOGO“Tencent”的末尾字体“t?#20445;?#24182;赋予公司VI的蓝色,象征腾讯游戏背后的企业文化基石。

应用场景模拟:标识设计之初就考虑到线上线下的应用和推广等诸多因素。所以在宣传创意方面标识可以是弹性、拆分组合、活泼的,logo甚至可以直接做成?#25991;?#21326;的奖杯或演讲台。?#27604;?#20445;持开放,活泼的同时我们也没忘记“?#21462;薄?/span>

应用场景模拟

辅助图形:来自互娱团队的力作。辅助图形是品牌识别系?#25345;?#19981;可或缺的一部分。简洁的三角形取自标识的方向键。随意组合,最大化了辅助图形的兼容性和拓展性。给应用设计以最大自由。

辅助图形

辅助图形应用示例

辅助图形应用示例

标识用于屏显表现:标识要保证在多种环境下最优化应用。所以我们设计了诸多场景下的版本。

标识用于屏显表现

地址栏图标表现。

腾讯游戏品牌LOGO在地址栏的效果

结语


根据前面的调研结果。在品牌重塑之前,用户对腾讯游戏品牌认知度不高,使旗下子品牌没有组织性。未能让用户感受到娱乐大?#25945;?#30340;归属?#23567;?#25152;以这次品牌重塑的目的就在于提高品牌识别性和认知度,更符合行业属性的同时加强与旗下子品牌的联系,让用户有归属?#23567;?/span>

这里的标识应用只是品牌的一部分。后续大家将看到更多的应用和延展设计。建立一个品?#21697;?#19968;朝一夕。因为建立一个品牌就是建立一?#24535;?#31070;,说大了甚至是一种信仰。我们的路还很长。正如腾讯游戏的slogan:“用心创造快乐!”一样。品牌也需要我们悉心创造。


这是一个完整的品牌设计重塑的模板,相信会给设计师带来很大的帮助,也给企业品牌重塑带来些启发,那么问题来了,如果您的企业要做品牌设计重塑,你想要怎么做?如何做?

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